专题
消费与品牌
理解消费者主体性、身份叙事与品牌关系的变化，以及品牌怎样重新建立购买理由。
15 篇文章本专题回答的核心问题
- 消费者为什么越来越拒绝被品牌定义？
- 主体意识变化怎样重写消费与身份？
- 品牌如何把新叙事转化为产品与组织行动？
消费者不是更“悦己”了，而是在夺回“我是谁”的定义权
今天的消费变化不只是悦己，而是消费者借助选择、体验和叙事，夺回定义自我身份的权利。
在消费饱和时代，如何构建新的购买理由
功能需求饱和之后，品牌如何从痛、怕、爽、痒和日用而不知的隐性困扰中，创造新的购买理由。
消费者说了算之后，品牌到底该怎么做？
当消费者拥有解释权、选择权和退出权，品牌必须把新叙事变成产品、渠道、激励和组织行动。
不是卖不动了，是消费者不再接受被定义
消费低迷不只是购买力问题，更是消费者重新夺回解释权、选择权和退出权之后，对旧有品牌叙事的一次集体重估。
中年老爸为什么开始不喝白酒，却染上了黄毛？
从中年男性染黄发到年轻女性重新定义劲酒，消费正在从扮演社会角色转向表达个人主权。
从“你不懂”到“你说了算”
新消费叙事不是再编一个品牌故事，而是重构品牌与消费者的关系：从教育和定义，转向倾听、陪伴与托举。
怎么把叙事变成行动
诊断旧叙事失效之后，品牌需要把定位、情绪、场景和社群转化为可以执行、验证和迭代的行动。
为什么年轻人对权威越来越反感？
当消费者拥有拒绝和退出的权利，依赖权威背书、人情压力和说教姿态的旧叙事正在失效。
AI正在把消费决策重新组织一遍
当 AI 进入搜索、比较和推荐环节，消费决策的结构正在被重新组织。
新经销赵波：当AI开始替消费者做决定，快消变成了前线战场
当 AI 代理消费者进行发现、比较和选择，快消行业为什么会成为最先变化的战场。
新经销赵波：第三消费时代，所有的品牌要重做一次
第三消费时代如何改变需求、品牌价值与企业的增长方式。
新经销赵波：从匮乏到丰裕再到情绪性，中国消费的40年变迁
从匮乏、丰裕到情绪价值，梳理中国消费四十年的结构性变迁。
Deepseek告诉我中国营销正在面临的十大困境
借助 DeepSeek 重新审视中国营销面临的十个结构性困境。
Chat GPT-4来了，他回答了未来关于消费、品牌、营销，品牌和中国的几个问题
GPT-4 刚刚出现时，一场关于消费、品牌、营销和中国未来的系统对话。
私域不是联系，是关系！
私域的核心不是拥有联系方式，而是建立可持续的用户关系。